伴随着杭州第十九届亚运会落幕,《乘着大巴看中国·杭州站》顺利收官。节目通过年轻视角解锁了从历史到潮流、从城市到个体的杭州故事,传递了这座城的历史文化与现代都市魅力,呈现了年轻人的潮流生活方式与生活理念,向网友展现了不一样的杭州。作为“乘着大巴看中国”系列内容的又一力作,节目将原创内容IP与体育赛事进行创新融合,一经播出便受到网友的广泛关注。截至目前系列内容全网播放量超6200万,全网话题总阅读量2.08亿,曾6次登上热搜热榜,成为用户们多维了解杭州的“新窗口”。
最强阵容集结,央视频大巴车带着网友畅游杭州
节目热播期间,主持人朱迅、尹颂、郭嘉宁、路伦一强势集结,分别担任不同主题内容的探索团团长,以专业的职业素养带领网友更好地沉浸其中,感受亚运魅力与杭州韵味。
在嘉宾阵容上,节目还邀请了深耕不同领域多年的代表性人物,包括体育赛事中为国争光的运动健儿,体操奥运冠军刘璇、女排奥运冠军赵蕊蕊、跳水奥运冠军谢思埸、跆拳道奥运冠军郑姝音、羽毛球世界冠军鲍春来、篮球亚运会冠军邵婷、篮球亚锦赛冠军赵爽等,一展青春风采,紧扣杭州亚运主题。与此同时,《乘着大巴看中国·杭州站》还邀请了专注潮流运动的达人、浸润文化艺术领域的名师大家等加盟,聚焦不同内容进行针对性知识解答和指导。
由主持人和嘉宾共同组成的豪华探索团,给予了节目青春潮流的氛围、丰富且有趣的内容、极具新鲜感的场景,获得网友喜爱成功出圈。
围绕杭州第十九届亚运会,节目还特别策划推出亚运健儿惊喜开箱内容,带领网友走进了几位亚运健儿跳水奥运冠军陈芋汐、游泳奥运冠军张雨霏、游泳奥运冠军汪顺、游泳世界冠军覃海洋的幕后日常,以别样的视角呈现了中国运动员们的专业自律和对梦想的执着追求。
创新微综模式触摸城市各角落,多维探索新时代年轻人生活方式
杭州,历史文化名城、创新活力之城、生态文明之都。《乘着大巴看中国·杭州站》将大巴作为移动直播间,并创新运用“微综艺+直播态”的直播模式,不仅最大化保障节目内容的丰富度,更为网友提供极具沉浸感的观看体验。而节目也借以精品化内容为载体,更全面地解锁了杭州第十九届亚运会背后这座城的魅力,以及背后年轻人崇尚自由、充满青春力量的时代新风貌。
又有趣、又好玩,展开了一场杭州云上City Walk!《乘着大巴看中国·杭州站》跳脱出了常规的综艺录制方式,流动的形式打破了地域限制,想去哪里去哪里。基于移动灵活机动的天然优势,央视频大巴成为亚运会期间杭州一道靓丽的风景线。从天目里、拱宸桥、西湖,到延安路、钱江新城,再到杭州奥体中心,大巴穿行在杭州的街头巷尾,让网友既能体会到杭州沉淀千年的历史文化底蕴,也能看到汇聚潮流和梦想的年轻都市新面貌,同时还感受到亚运盛会的活力热血。《乘着大巴看中国·杭州站》带网友们“走遍”了杭州各个角落,一同解锁了杭州的多元文化,来了一场充满惊喜的奇遇。
节目播出期间,跟随央视频大巴,网友既能探索潮流运动生活,一起感受运动魅力,还能进入中国动漫博物馆,穿梭到动漫世界,或者漫步在“网红”街区,感受充满时尚与活力的杭州夜生活。不仅如此,他们还能走进龙井村,体验茶文化并找到年轻人喜爱的“茶”系慢生活,或者短暂告别喧嚣的都市生活,去到户外山野,纯享悠然、静谧的自然时光。
依托于节目创新模式,年轻人日常生活场景中的运动、娱乐、社交等多方面的潮流新方式都轮番登场,《乘着大巴看中国·杭州站》让网友足不出户便全方位体验到了多样的潮流生活,隔着屏幕也能感受到杭州那份别样的精彩。
从文化科普到场景体验,沉浸式感受杭州蕴藏的快乐
沉浸感的视听体验除了依赖于创新的内容模式,也离不开环环相扣的内容编排。《乘着大巴看中国·杭州站》在节目流程上,特别设置了开箱任务、快问快答、场景体验多个环节。从挖掘潮流物品,到文化科普,再到实景体验,节目在循序渐进中让网友对某种潮流生活方式进行了解并产生兴趣,同时也进一步点燃了大家深入认识杭州意愿。
例如在最后一期节目中,围绕“在青山碧水间签收杭州的别样惬意!”这一主题,探索团团长朱迅不仅邀请奥运会体操冠军刘璇和奥运女排冠军赵蕊蕊展示了露营必备的小物件,还与其他探索团成员进行了互动答题环节。通过问答挑战,让网友对山野慢生活有了初步认知后,探索团们还一起体验了“骑行”“卡巴迪”户外运动,在艺术感山野建筑中感受年轻人的“归园田居”,让网友实现了实景“云打卡”。
在兼具创新性与娱乐性的同时,《乘着大巴看中国·杭州站》运用“润物细无声”的方式,让用户了解、体验多种潮流生活新方式,解锁杭州蕴藏的各式快乐。
线上线下联动+跨屏传播,拓宽曝光路径提升IP价值
除了线上提供优质精品内容外,《乘着大巴看中国·杭州站》还在线下举办“大巴迷你亚运会”,展开趣味乒乓球、踢毽子大比拼等花式活动。通过线上线下联动,节目让潮燃亚运活力席卷杭州,唤醒了市民的运动细胞和热情,促进其深度参与。
基于优质的原创IP内容,央视频不断探索尝试着创新玩法。此前,节目总宣传片亮相百城千屏,集中展示了节目的青春潮流底色、欢乐轻松氛围及高能体验瞬间。同时,节目相关主视觉海报也在地铁大屏上持续曝光露出,吸引不少路人驻足。大小屏联动形式,可以最大范围地吸引潜在用户,放大了原创IP价值。《乘着大巴看中国·杭州站》利用百城千屏让用户在不同屏幕上完成观看、浏览、搜索等行为,让杭州魅力与亚运活力以多种方式实现了持续散发与传播。
《乘着大巴看中国·杭州站》精彩集锦片也在杭州亚运会特别节目《中国荣耀》中播出,总台矩阵式内容资源联动发力,拓宽原创IP曝光路径,有效提升节目影响力,让杭州多元文化覆盖更多群体。
原创IP与体育赛事双向赋能,拓宽综艺节目创作新方向
作为小而美的移动轻综艺,《乘着大巴看中国·杭州站》在内容层面上,从年轻网友的视角出发,深刻洞察并产出新时代年轻人喜闻乐见的潮流生活内容;在呈现层面上,节目借以央视频大巴为直播间,在有限时长内跨越多个场景,演绎多元主题,既让屏幕外的网友感受到了由人文历史、建筑景观、都市魅力共同构建的立体杭州,也为综艺市场提供了创作新思路。
近年来,央视频在节目内容上始终不断寻求着创新,创造性地打造了一系列高品质原创融媒体IP产品,不断形成全网传播热点。此次,央视频在《乘着大巴看世界·不一young的卡塔尔》系列融媒体活动基础上再度升级,加深内容IP与体育赛事的再度融合,让城市文化与生活方式相交融,形成更受年轻人喜爱的、更具有新媒体感、年轻感的内容新生态,为网友深入、多维度地了解杭州第十九届亚运会、了解杭州这座城提供了更多样的内容选择。